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納金網(wǎng)藝家人設(shè)計師——孫曉曦
孫曉曦,知名平面設(shè)計師、書籍設(shè)計師,曾任生活·讀書·新知三聯(lián)書店《新知》雜志設(shè)計總監(jiān)。深圳平面設(shè)計師協(xié)會(SGDA)會員、中國出版協(xié)會裝幀藝術(shù)工作委員會委員。作品曾獲東京TDC提名獎、紐約TDC優(yōu)異獎、德國紅點傳達(dá)設(shè)計大獎Best of the Best、澳門設(shè)計雙年展金獎、中國出版政府獎裝幀設(shè)計獎,美國Communication Atrs優(yōu)異獎等。2016年被《新京報》授予“年度致敬書籍設(shè)計師”稱號,作品連續(xù)入選《亞太設(shè)計年鑒》,《中國設(shè)計年鑒》等。作品在北京、上海、紐約、東京、柏林、深圳、臺北等地展出。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,生活節(jié)奏的加快,電子書成為了碎片化時間的最佳閱讀工具,這一定程度上也影響了紙質(zhì)書籍的銷量。閱讀方式的變化也使得讀者對紙質(zhì)書籍有了更高的要求。本期我們帶你走進(jìn)知名書籍設(shè)計師孫曉曦,他的書籍設(shè)計總有一款適合你。
孫曉曦作品:“扯皮:左小祖咒談話錄”
談及電子書潮流的影響,孫曉曦告訴我們,當(dāng)今部分人買書會偏向于收藏,紙質(zhì)書需要精心地保存,這對設(shè)計師的要求也越來越高?!霸谟须娮娱喿x之前,很多人不是非常注重書籍設(shè)計,他們更關(guān)注的是內(nèi)容,但是現(xiàn)在內(nèi)容似乎不是那么值錢,因為很多地方都可以獲取到內(nèi)容,轉(zhuǎn)而大家買書更多的會關(guān)注書的整體結(jié)構(gòu)?!?/span>
也因此這時候需要設(shè)計師有不斷地創(chuàng)新型想法,在材料上有新的嘗試,從而推動圖書的銷售量。圖書的銷售推動了,讀者也相應(yīng)地不斷往前走,這是候反饋給設(shè)計師的信息就是要更加創(chuàng)新。在這樣的良性循環(huán)中,設(shè)計師需要在商業(yè)環(huán)境里發(fā)揮自己的工作與特長。
與其它類型的設(shè)計相比,書籍設(shè)計和包裝設(shè)計比較相似,都是在立體層面上進(jìn)行創(chuàng)作,差異性主要體現(xiàn)在它們各自的訴求上。包裝設(shè)計偏向于商業(yè)化,它是為某一個品牌服務(wù),很大目的是為了宣傳品牌,推動銷售。書作為一種商品,出版社也期望在市場上達(dá)到暢銷狀態(tài)。不過書籍有作者這個因素在其中,但包裝沒有,包裝只需要精致的外觀,中間不存在太多的交流,而交流卻是書籍設(shè)計中很重要的一部分。
孫曉曦坦言,在為一本書做設(shè)計時,一般不會把書看完。他解釋說:“設(shè)計師和作者的思路其實是不一樣的,如果看完了一本書,你可能會陷入到作者的思路中去,作為讀者會被作者帶著走。但是設(shè)計師是做視覺工作的人,我認(rèn)為設(shè)計師需要保持一定的獨立性。”如何去獲取文章結(jié)構(gòu)和內(nèi)容?怎樣確定設(shè)計形式和結(jié)構(gòu)?這時候交流就起到了至關(guān)重要的作用,有和編輯的交流,也有和作者的交流。在孫曉曦看來,設(shè)計師不能只是一本書印刷末端的工作者,而更應(yīng)該是整個過程的參與者,這樣也才能保證作品的唯一性與創(chuàng)造性。
孫曉曦作品:“建筑改變?nèi)毡尽?/span>
“有的人做書籍設(shè)計只是在做一個漂亮的外觀,而我對自己的要求就是內(nèi)容和外觀兼顧。”好的設(shè)計外觀是一本書的畫龍點睛之筆,而圖書市場雖然繁榮,但卻也浮躁,很多設(shè)計相互抄襲,失去底線。在這樣的環(huán)境中,孫曉曦始終堅持對內(nèi)容的挖掘,使內(nèi)容形式相統(tǒng)一。
作為平面設(shè)計師,近年來他活躍于大眾圖書出版領(lǐng)域,其書籍設(shè)計作品在業(yè)界受到廣泛贊譽(yù),為王小帥、馮唐、蔣方舟、張艾嘉等文化領(lǐng)域知名人士設(shè)計圖書,以設(shè)計推動圖書領(lǐng)域的設(shè)計與審美水平,產(chǎn)生了廣泛的影響力。
問起在書籍設(shè)計中如何挖掘創(chuàng)新點,孫曉曦介紹說:“一本書想要有創(chuàng)新,設(shè)計師需要全方面參與,所以直到現(xiàn)在,每一個選題出來,我都會跟編輯一起探討,甚至我也會充當(dāng)一部分編輯的角色,這樣才能全局地把控一本書,才有可能從內(nèi)容開始創(chuàng)新。”
交談過程中,他向我們例舉了獲得“中國最美的書”榮譽(yù)的書籍——《薄薄的故鄉(xiāng)》。“一開始也是一個常規(guī)的流程,作者寫好了稿件發(fā)給出版社的編輯,后期工作都由出版社跟進(jìn)完成。剛好這本書的編輯有和設(shè)計師合作的意識,一開始就找我探討如何讓書變得特別一點。于是我們開始和作者一起開會,討論內(nèi)容和形式的關(guān)系。通過了解,我覺得作為一本私人的回憶錄,需要作者添加一些更加個人化的東西,所以我想出了手寫的方式?!睂O曉曦分享說。
孫曉曦作品:“薄薄的故鄉(xiāng)”
手寫在平面設(shè)計中是一個常用的手法,但是他的手寫不僅僅是裝飾性的,最關(guān)鍵的還是從內(nèi)容出發(fā),讓作者去批改自己寫過的文檔,用手寫的形式呈現(xiàn)。除了視覺上的功能以外,也引發(fā)了作者自己另外的想法,這是目前國內(nèi)圖書設(shè)計的首創(chuàng)。
當(dāng)前除了正在進(jìn)行的圖書設(shè)計項目,他也在做品牌包裝、空間設(shè)計項目?!皶O(shè)計是我工作的其中一部分,今年成立了自己的工作室,兼顧品牌設(shè)計。坦白說,圖書設(shè)計報酬確實很低,設(shè)計費回收周期特別長,即便這樣,在圖書設(shè)計中我還是會堅持我該堅持的。在設(shè)計中如果你不指望他能掙錢的時候,作品反而更純粹。”孫曉曦說。
孫曉曦作品:“搜神記”
Q&A
Q:您在做書籍設(shè)計之前會做哪些工作呢?
A:設(shè)計的元素首先從內(nèi)容出發(fā),我需要知道這本書大概寫了什么,文字中或者作者本人反應(yīng)出什么氣場或氣質(zhì)。根據(jù)這個我再去尋找相應(yīng)的素材,去掃描一些圖片或者去拍攝和手繪,主要還是從內(nèi)容出發(fā)。
Q:與包裝設(shè)計、海報設(shè)計等平面設(shè)計相比,圖書設(shè)計有什么獨特之處和難點呢?
A:我做的書大部分是大眾出版物,一般出版社在成本上控制得很嚴(yán)格,這個和包裝不一樣。一般是品牌企業(yè)才會做包裝設(shè)計,為了推廣產(chǎn)品可能會有很大的預(yù)算在里面。但是出版社生產(chǎn)書,利潤比較低,一本圖書的標(biāo)價一般不會超過七八十塊錢,通常一本書的定價是在原價三四十塊左右。所以說包裝設(shè)計,在品牌有足夠投入的情況下,我們用的工藝、印刷的材質(zhì),都是可以提升好多個檔次,而圖書在預(yù)算上受很大限制,又需要好的效果,這個就比較另設(shè)計師頭疼。有時候某一種裝訂方式和材料非常適合內(nèi)容,但因為成本價格的原因我們只能選擇放棄,所以作品出來之后可能沒辦法達(dá)到一種理想的狀態(tài),這就是一個難點。我之前很大一部分工作就是在平衡這個方面,預(yù)算成本和設(shè)計成本之間的關(guān)系。
孫曉曦作品:“包裝設(shè)計:「味館」湖南四味”
Q:平面設(shè)計作品您認(rèn)為抓住受眾眼球重要還是表現(xiàn)美感重要還是表達(dá)思想重要呢?三者需要如何權(quán)衡?
A:前兩個是一樣的,有了美感之后就會吸引眼球,但是作為書來說,思想性也是同樣重要,因此這三個其實沒有什么主次之分。書的最核心的東西就是思想,需要傳遞作者的思想,設(shè)計師需要思考如何在傳遞思想的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華思想。
Q:我們發(fā)現(xiàn)您的很多作品運用了很多文字很幾何圖案,這是您的風(fēng)格嗎?為什么會喜歡這類元素?
A:不是我的風(fēng)格,幾何圖形是平面設(shè)計最基本的要素,文字也是。作為中國設(shè)計師,是有很大優(yōu)勢的,但是比較遺憾的是,現(xiàn)代漢字在簡化之后和傳統(tǒng)有些割裂,包括美感、語義的割裂,但是我覺得這個不能成為避免使用漢字的理由,其實還是有很多可能性的。
為什么會經(jīng)常使用圖形?因為在很多時候書的思想和作者的想法是比較抽象的,抽象的東西你很難有具體的形象去表現(xiàn)。比如在寫小說,小說是通常給了讀者很大的想象空間,如果把一個非常固化的形象放在書上,反而會影響讀者的想象,可能會損害小說的內(nèi)涵,所以在很多情況下我會選擇抽象的表達(dá)方式,給讀者多留一些空間。