原標(biāo)題：2013年3月中國3D電視市場分析報(bào)告

品牌：海信繼續(xù)領(lǐng)跑3D電視市場

2013年3月，中國3D電視市場品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，各品牌排名基本保持不變。本月海信、創(chuàng)維和三星保持前三甲位置不變，累計(jì)關(guān)注比例近五成。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大尺寸的3D電視繼續(xù)受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，本月有一款超高清3D電視登上榜單。價格段方面，3001-8000元是市場主流價格段，且市場均價要高于整體市場。

報(bào)告要點(diǎn)：

·品牌關(guān)注格局：海信繼續(xù)領(lǐng)跑3D電視市場，本月關(guān)注比例為19.4%。

·產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：本月海信 LED42K326X3D最受消費(fèi)者關(guān)注。

·背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光燈類型產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)98.3%。

·產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.71英寸。

·價格段結(jié)構(gòu)：3001-8000元價格段的關(guān)注份額累計(jì)達(dá)61.4%。

·主流廠商分析：海信本月關(guān)注比例呈上升走勢，三星單品關(guān)注率相對最高。

一、品牌關(guān)注格局

·海信繼續(xù)領(lǐng)跑中國3D電視市場

2013年3月，中國3D電視市場上，品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，海信、創(chuàng)維和三星保持前三甲位置不變，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)47.7%。其中海信本月繼續(xù)領(lǐng)跑3D電視市場，關(guān)注比例為19.4%，較2月上升了0.2%。創(chuàng)維保持亞軍位置不變，關(guān)注比例為16.0%，較上月上升了0.7%。三星占據(jù)季軍位置不變，關(guān)注比例為12.3%，較上月下降了0.9%。

與2月不同的是，本月夏普與康佳位置互換，夏普上升至第七位，康佳下落至第九位，關(guān)注比例分別為7.5%和6.2%，其余品牌關(guān)注排名均保持不變。

(圖)2013年3月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例分布

型號：八家品牌的產(chǎn)品登上榜單

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

·海信 LED42K326X3D最受關(guān)注

2013年3月，中國3D電視市場上，海信 LED42K326X3D以4.6%的關(guān)注比例取代海信 LED46K310X3D成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的3D電視產(chǎn)品，這款42英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈的3D液晶電視本月價格為3799元，與上月持平。

可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬八家不同的品牌，其售價分布不一，其中，創(chuàng)維 32E700S售價相對最低，為3299元，而索尼 KD-84X9000售價相對最高，達(dá)到155499元，這是上榜產(chǎn)品中唯一一款4K超高清電視，同時也是屏幕尺寸相對最大的電視，達(dá)到84英寸。

(圖) 2013年3月中國3D電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

價格：3D電視市場均價為8643元

(二) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈結(jié)構(gòu)

·LED背光類型占據(jù)統(tǒng)治地位

與整體液晶電視市場情況相似，2013年3月，LED背光類型依舊統(tǒng)治著3D電視市場，關(guān)注比例達(dá)到98.3%，較2月上升0.4%。而CCFL背光燈的關(guān)注比例則繼續(xù)下滑，僅為1.6%。

(圖) 2013年3月中國3D電視市場不同背光燈類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

·55英寸的3D電視最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年3月，中國3D電視市場上，55英寸繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，本月關(guān)注比例為20.7%，較2月下降2.3%。緊隨其后的是42英寸產(chǎn)品，關(guān)注比例為20.4%。另外，關(guān)注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有47英寸和46英寸，分別為11.8%和11.6%。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.71英寸，基本與上月相持平，高于整體液晶電視的39.63英寸。

(圖) 2013年3月中國3D電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(三) 價格段結(jié)構(gòu)

·3001-8000元是市場主流價格段

2013年3月，中國3D電視市場上，3001-8000元價格段一共吸引超過六成的用戶關(guān)注，是市場的主流價格段。其中3001-5000元以32.1%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價格段，5001-8000元價格段緊隨其后，關(guān)注比例為29.3%。另外，關(guān)注比例超過10.0%的價格段還有8001-10000元與10001-15000元價格段，分別為11.1%和11.3%。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月中國3D電視市場在售產(chǎn)品數(shù)量為639款，市場均價為8643元，高于整體市場的5566元。

(圖) 2013年3月中國3D電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

案例：海信關(guān)注比例呈上升走勢

三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢分析

·海信本月關(guān)注比例呈直線上升走勢

2013年3月，中國3D電視市場上，海信品牌的關(guān)注比例浮動比較明顯，整體呈直線上升走勢，從圖中可以看出，海信在本月初關(guān)注比例為18.3%，之后走勢相對平穩(wěn)，在11日保持在18.7%，在12日下降至本月最低值17.0%，然后關(guān)注比例開始逐步上升，在26-27日達(dá)到本月最高值22.6%，之后關(guān)注比例再次下滑，最后在月末穩(wěn)定在20.3%，相比月初上升了兩個百分點(diǎn)。

(圖) 2013年3月中國3D電視市場海信產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

(二) 市售產(chǎn)品數(shù)量對比

·本月創(chuàng)維多出兩款電視新品

據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年3月，中國3D電視市場的前三強(qiáng)品牌中，海信的市售產(chǎn)品數(shù)量過百，達(dá)到111款。創(chuàng)維以98款市售產(chǎn)品排在第二，較上月增加了兩款新品。三星的市售產(chǎn)品數(shù)量相對較少，僅為37款，與上月持平。

(圖) 2013年3月中國3D電視市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

(三) 單品關(guān)注率對比

·三星的單品關(guān)注率相對最高

2013年3月，中國3D電視市場的前三強(qiáng)品牌中，三星的單品關(guān)注率相對最高，本月為0.33%，較上月有小幅下滑。而海信和創(chuàng)維的單品關(guān)注率相差不大，分別為0.17%和0.16%，市場競爭力相當(dāng)。

(圖) 2013年3月中國3D電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比

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