從2004年的零產(chǎn)量，到2010年的入圍奧斯卡，浙江原創(chuàng)動漫從無到有，終在“動漫電影”領(lǐng)域化繭成蝶，在日本、歐洲、美國動漫稱霸的三足鼎立格局中，給世界一個中國式的驚喜。

    回眸中國動漫產(chǎn)業(yè)僅在“代加工”中分一杯羹的年代，國家適時出臺扶持政策，一個新天地就此開辟。“這時，有著一定基礎(chǔ)的浙江動漫產(chǎn)業(yè)開始蠢蠢欲動，2003年-2010年，是動漫產(chǎn)業(yè)的扶持階段，在一系列政策滋潤下，動畫片片長達(dá)到4萬分鐘。”浙江省廣電局副局長王國富認(rèn)為，中國動漫電影題材的豐富性是無與倫比的，國際上抱以極大興趣。浙江以中國風(fēng)采為底，加上高科技，開始向世界展出動漫電影的實力。”

    “動漫電影是浙江省動漫產(chǎn)業(yè)的突破口。” 浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授范志忠一語道破浙江動漫走出去的雄心，他認(rèn)為：“動漫產(chǎn)業(yè)要真正做大，必須要在電影上尋突破。動漫電影是文化性、高科技、產(chǎn)業(yè)三者的結(jié)合產(chǎn)物，體現(xiàn)出國家的文化軟實力。”

    日歐美三足鼎立 中國動漫進入“超速車道”

    在當(dāng)今世界，美國、歐洲、日本的動漫電影已經(jīng)呈現(xiàn)出三足鼎立之勢。

    美國是當(dāng)之無愧的電影和動畫王國，其動畫市場非常成熟，并借助電影業(yè)的飛速發(fā)展而不斷完善。在世界動畫史上，美國占有重要的地位，一直引領(lǐng)著世界潮流和發(fā)展方向。它擁有比較成熟的商業(yè)動畫運作模式，眾多運作非常成功的制片廠以及世界一流的動畫設(shè)計和制作的人才資源。

    與美國相比，日本動漫的特效沒有那么炫目，但是憑著劇情的創(chuàng)新和趣味性在全球都有很重要的地位，擁有了廣大的收看人群。而歐洲動漫則面向全年齡，勝在在輕松隨意闡述某些人生哲理。

    反觀中國動漫，也曾有過令人矚目的輝煌，“中國動畫學(xué)派”一度成為世界上重要的動畫藝術(shù)流派之一。從1942年的亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》，到五十年代獨創(chuàng)的水墨動畫、剪紙動畫等具有明確中國風(fēng)格的動畫形式的出現(xiàn)，以及《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等動畫杰作，這些經(jīng)典動畫養(yǎng)育了幾代人，也將中國動漫一步步推向巔峰。

    然而，中國動漫電影在改革開放的潮流中，沒有承受住市場的滌蕩與沖擊?，F(xiàn)如今，中國13億人口中，有5億是青少年，他們喜愛的動漫產(chǎn)品有九成是舶來品。中國動漫困頓于怪圈之中，面對全球動漫盛世，卻無力去分一杯羹。

    如何突破國產(chǎn)動漫的發(fā)展瓶頸，增加中國動畫的原創(chuàng)力？2004年，十部委聯(lián)合發(fā)布若干意見，國產(chǎn)電視動畫有了飛速增長。再到2010年，十部委再度發(fā)文，全面地提出了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，還明確提出力爭在5至10年內(nèi)使動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家意志。

    有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2004年到2010年，中國動畫產(chǎn)量已經(jīng)從2.18萬分鐘增長到20萬分鐘。在全國范圍內(nèi)，動畫公司激增，已超過10000家；動畫基地廣建，至少有20個城市；全國各地不斷涌現(xiàn)出的達(dá)上千所，動畫專業(yè)大專以上學(xué)生超過50萬人。在這一輪動漫的大“躍進”中，浙江動漫表現(xiàn)搶眼，全國優(yōu)秀動畫片中約四分之一源自浙江，并頻頻向世界舞臺發(fā)起沖刺。在全世界，再沒有第二個國家能有這樣強勁的提升勢頭。在三足鼎立的世界格局中，中國強勢介入超車道。

    然而，從以數(shù)量取勝的動漫大國到以質(zhì)量說話的動漫強國，中國需要一個突破口。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，特別是要將文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展為支柱性產(chǎn)業(yè)的中。按照國際游戲規(guī)則，動漫電影正是動漫產(chǎn)業(yè)的突破口。”浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授范志忠認(rèn)為。

    技術(shù)+營銷：浙江動漫電影一舉破冰

    動漫電影要走出去，業(yè)界不乏對技術(shù)水準(zhǔn)、營銷能力等攔路虎的擔(dān)憂。

    就在舉國都對動漫產(chǎn)業(yè)投以前所未有的激情，卻又深陷難以走出去之時，中國動漫電影的第一個國際傳奇誕生在了杭州。

    杭州本土企業(yè)——盛世龍圖動漫有限公司制作的《夢回金沙城》成功入圍第83屆奧斯卡最佳動畫片獎候選名單,成為中國首部入圍該獎的動畫片。這部片子更為業(yè)內(nèi)稱為，中國動漫電影技術(shù)的破冰之作。

    瑰麗的天空，蒼茫的大地，遠(yuǎn)古的巨獸，可愛的少年……清楚、飽滿、流暢的畫面讓人過目不忘。說起這部電影的創(chuàng)作，電影制片人蘇曉虹坦言：制作周期長達(dá)5年，期間經(jīng)歷3次大起大落。“《夢回金沙城》帶給中國動漫電影最主要的一條經(jīng)驗，是摸索出了一條完整的制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使得電影制作可以遵循程序化、標(biāo)準(zhǔn)化。”

    “起初，我們向很多動漫人才征集幾千年前公主的形象，他們的作品驚人的一致：無外乎是一個穿著獸皮、戴著動物牙齒項鏈的女孩。”一邊感嘆著原創(chuàng)能力的不足，蘇曉虹一邊從幕后投資人走到創(chuàng)作第一線，“我們需要一支從給日本、歐美加工的固定思維中跳離出來，充分體現(xiàn)原創(chuàng)精神的團隊。這個團隊?wèi)?yīng)當(dāng)摒棄以往隨心所欲的畫風(fēng)，有著‘標(biāo)準(zhǔn)化’的創(chuàng)作態(tài)度。”

    2006年的法國昂西電影節(jié)之行，更是讓《夢回金沙城》堅定了做技術(shù)、做標(biāo)準(zhǔn)的信心。“我們帶了5分鐘的樣片參展，老外起初以為我們是來推薦加工的，愿意開200萬歐元的價格。但是在我們看來，這是一次讓世界重新認(rèn)識中國動漫電影水準(zhǔn)的機會。”

    與此同時，《夢回金沙城》也多次向國際主流技術(shù)水準(zhǔn)發(fā)起挑戰(zhàn)。經(jīng)過一次又一次的標(biāo)準(zhǔn)化打磨，終于達(dá)到奧斯卡認(rèn)可的B級2K的標(biāo)準(zhǔn)(分辨率達(dá)到2048×1080)，即使畫面放大到30米都依然清晰、流暢、飽滿，開創(chuàng)出一條中國動漫的精品之路。

    就在世人都為浙江動漫電影的技術(shù)水準(zhǔn)叫好時，另一部尚未面世的3D動漫電影《盒子世界—昆塔傳奇》憑借其獨特的營銷模式，再度吸引了世界的矚目。

    《盒子世界—昆塔傳奇》由杭州博采數(shù)碼影像有限公司制作，公司創(chuàng)意總監(jiān)李煉有18年的廣告策劃經(jīng)驗，說起投身的動漫電影行業(yè)，他有自己的營銷見解：“動漫電影是一次性的快速消費品，很難第一時間吸引受眾走入院線。國外通行的做法是，在推出一部動漫電影前，進行4-5年的圖書發(fā)行，積累人氣。然而，在中國，3-4萬冊的圖書發(fā)行量，放在人海中，基本上可以忽略不計。”

    為了打響知名度，由博采制作的《盒子世界》率先依靠“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”啟動營銷。“6～14歲的孩子已對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生濃厚興趣，但適合他們的網(wǎng)絡(luò)平臺幾乎沒有。在美國，兒童虛擬社區(qū)‘企鵝俱樂部’僅用兩年就聚集了1200萬活躍用戶。我們決定借鑒‘企鵝俱樂部’的模式，籌備中國的兒童虛擬社區(qū)——盒子世界。”李煉說。

    2009年4月，盒子世界正式上線，開始了品牌積累積用戶的征程。經(jīng)過一年多的運營，盒子世界已經(jīng)從5000萬7-14歲的青少年中吸引了2000萬的注冊用戶。

    “在傳統(tǒng)觀念中，動漫公司喜歡先做產(chǎn)品再做市場。但《盒子世界》與眾不同，我們是要先做出影響力，再推出動漫電影。”李煉說，盒子世界的用戶都是這部電影的潛在觀眾。“在傳播力上，我們相信互聯(lián)網(wǎng)是唯一一個可以與電視抗衡，形成特定傳播效果的媒體。

    盡管是抱著“賣樓花”的心態(tài)，但當(dāng)博采帶著《盒子世界——昆塔傳奇》的五分鐘樣片飛抵戛納時，其營銷運作模式已獲得32家買家的關(guān)注，其中明確表達(dá)購買意向的有6家，并且都是歐美買家。

    李煉最后透露，《盒子世界》的夢想是打造一個集合“虛擬社區(qū)+動漫電影”的兒童產(chǎn)業(yè)鏈，兩條腿走向國際。

    從2004年浙江影視動漫作品幾乎為零，杭州甚至還不能生產(chǎn)一部完整的動漫游戲原創(chuàng)作品，發(fā)展到如今杭州市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展躋身“第一方陣”。浙江動漫已經(jīng)坐穩(wěn)了第一把交椅。

    政府釋放引才信號 政策成強有力引擎

    “無論是在技術(shù)上登峰造極，還是在營銷上銳意創(chuàng)新，浙江動漫在長達(dá)多年的韜光養(yǎng)晦后，展現(xiàn)出了奪目光彩?，F(xiàn)如今，動漫電影已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型時刻。浙江要完成動漫大省到動漫強省的蛻變，需要政府積極引導(dǎo)企業(yè)開拓產(chǎn)業(yè)鏈，堅定不移地走出去。”浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授范志忠說。

     據(jù)悉，動畫電影已被置于浙江電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性地位，政府積極指導(dǎo)、推進動畫電影的創(chuàng)作生產(chǎn)。為了鼓勵動漫電影走出去，浙江主抓兩個重點：組團參展；設(shè)計更好的政策措施，將影視動漫上升為文化產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。

    而“中國動漫之都”——杭州，更是通過一一落實政策，釋放出一個強烈而誘人的信號：這里是動漫人才的天堂。

    據(jù)杭州市委副秘書長、宣傳部副部長、中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦主任汪小玫介紹，杭州市政府已連續(xù)三年組織原創(chuàng)動漫電影到國際上參展。戛納電影節(jié)、東京動漫節(jié)、韓國大學(xué)生電影節(jié)、意大利威尼斯電影節(jié)……都留下了杭產(chǎn)動漫的痕跡。在諸多節(jié)展上，形成了一張“金名片。”

    獎勵政策也是頻頻出臺。“動漫在境外有影響的電視臺黃金時段播出的，最高可獎勵200萬元；在國際上獲得權(quán)威大獎的，也可給予50-100萬元的獎勵。”汪小玫說。

    此外，動漫企業(yè)也能享受進出口銀行提供的包括文化產(chǎn)品和服務(wù)(含動漫)出口信貸、旅游文化國際化貸款、國際會展服務(wù)設(shè)施建設(shè)貸款、境外投資貸款、高新技術(shù)產(chǎn)品出口賣方信貸、進口信貸等信貸類業(yè)務(wù)產(chǎn)品以及結(jié)算、結(jié)售匯、貿(mào)易融資、對外擔(dān)保、財務(wù)顧問等中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品，以提供便捷全面的融資服務(wù)滿足文化企業(yè)的多元化融資需求。

    良好的政策環(huán)境、秀美的自然環(huán)境、深厚的人文環(huán)境以及真誠的服務(wù)環(huán)境……杭產(chǎn)動漫頻頻在國際上嶄露頭角：中南卡通的動畫片2008年已進入60多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品自營出口量居全國第一，該公司的《魔幻仙蹤》還被美國尼克兒童亞洲頻道購買，亞洲13個國家和地區(qū)的兒童均可欣賞到中國的動畫片；中國動漫首次打入歐洲主流市場。時空影視文化傳播、神筆動畫等動漫企業(yè)也紛紛跨出國門，如杭州玄機的《秦時明月》在已進入27個國家和地區(qū)……

    “2010年，杭州以42部2491集35008分鐘的原創(chuàng)動畫產(chǎn)量，連續(xù)兩年位居全國第一。伴隨著動畫片走出去，杭州動漫電影開始進入加速度，我們希望‘杭州制造’能在藝術(shù)價值、思想價值、市場價值相統(tǒng)一，引領(lǐng)中國動漫電影的主流。”汪小玫表示。

    浙江省廣電局副局長王國富認(rèn)為：“浙江動漫電影的‘走出去’不僅是為了讓其他國家了解中國動漫，更是讓本土動漫及其衍生產(chǎn)品進入世界動漫主流市場，使海外版權(quán)收益成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要盈利點之一，不斷擴大中國動漫產(chǎn)品在國際市場的份額，增強中國動漫品牌和中華文化的國際影響力。”

    翻看歷史，中國動漫有過極輝煌的時期。在上世紀(jì)五六十年代，曾有31部不同風(fēng)格的動畫影片在各類國際電影節(jié)上獲獎46次，被國際評論認(rèn)為“達(dá)到世界第一流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上形成了獨樹一幟的中國學(xué)派。”

    時光飛逝到今天，在國家政策引導(dǎo)下，中國動漫電影再次承擔(dān)起國人對于“走出去”的期許。