避開2011年全球消費電子產(chǎn)品展（CES）主會場——拉斯維加斯會展中心，聯(lián)想將其產(chǎn)品發(fā)布和展示場所選在了拉斯維加斯威尼斯人酒店的一間酒吧。在美酒、美食和音樂映襯下，聯(lián)想的營銷模式顯得別出心裁而又“以人為本”。

    此次拉斯維加斯的獨特亮相僅僅只是開始。在連續(xù)四個季度全球銷售增長最快、拿下創(chuàng)紀錄的全球10.4%市場份額等強勢基本面支持下，聯(lián)想集團總裁兼首席運營官（COO）羅瑞德（Rory Read）直言不諱地對早報記者表示，未來五年內(nèi)重要的戰(zhàn)略目標是將聯(lián)想塑造成讓全球消費者認知的世界知名技術(shù)公司。

    羅瑞德介紹了聯(lián)想的“保衛(wèi)與進攻雙拳戰(zhàn)略”。聯(lián)想需要保衛(wèi)的是目前在中國30%的市場份額以及在全球范圍內(nèi)優(yōu)勢明顯的商用市場，而需要進攻獲取的是全球零售消費者市場。

    換句話說，聯(lián)想目前面臨的最大機遇與挑戰(zhàn)是，在鞏固原有市場份額前提下，把其在中國市場和消費者中享有的品牌認知和忠誠度在全球范圍內(nèi)推廣，塑造其全球品牌形象。

    羅瑞德說，“聯(lián)想在中國是一個強勢品牌，而世界其他地方的消費者也都在逐漸地認識這個品牌。在我們?nèi)蚴袌龇蓊~達到10.4%這個時間點提高我們的全球品牌知名度、品牌偏好度是一個絕好的時機。” 

    樂Pad亮相CES

    支持“雙模切換”

    此次，聯(lián)想在CES展示了筆記本電腦、一體機、智能電視等其在個人電腦以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全線產(chǎn)品。最引人注目的非聯(lián)想樂Pad平板電腦以及配有樂Pad的雙模筆記本電腦IdeaPad U1莫屬。

    樂Pad重約760克，厚度12.9mm，采用10.1英寸分辨率為1280×800、可視角度達160°的高清寬屏觸摸屏。其處理器選用 1.3GHz Qualcoom Snapdragon，機身配置1GB內(nèi)存，并有16GB以及32GB存儲空間可供選擇。除此之外，樂Pad還配備了 200W像素前置攝像頭，支持拍照和視頻聊天。

    軟件方面，樂Pad采用以Android 2.2為基礎(chǔ)并進行定制開發(fā)和優(yōu)化的LeOS2.0操作系統(tǒng)。該操作系統(tǒng)獨特的“四葉草”界面將應用、視頻、閱讀、音樂等常用內(nèi)容加以分類，方便用戶使用和管理。樂Pad支持 Adobe Flash Player 10.1，同時具有EVDO和WCDMA兩種3G制式，并支持Wi-Fi。

    用聯(lián)想集團高級副總裁、產(chǎn)品集團總裁劉軍的話說，樂Pad充分考慮了中國消費者的使用習慣。除了隨機預裝40個常用的應用之外，他還透露，兩個月前在北京舉辦了由1000多名專業(yè)人士參加的應用開發(fā)商大會顯示了聯(lián)想營造創(chuàng)新平臺和環(huán)境的強烈愿望，希望能把聯(lián)想“樂園”打造成可與蘋果 “App Store”比肩的規(guī)模。

    樂Pad另一大賣點在于它可輕松插入為其定制的筆記本底座，搖身一變成為采用Windows 7 Home Premium操作系統(tǒng)的帶全功能鍵盤的筆記本電腦。聯(lián)想曾在2010年的CES上首次推出這種具有“雙模切換”（Hybrid Switch）功能的概念機，引起轟動。一年之后，配有樂 Pad的雙模筆記本電腦IdeaPad U1被普遍認為市場潛力巨大。樂Pad和IdeaPad U1筆記本將從2011年第一季度首先在中國銷售，消費者可以單獨購買樂Pad平板電腦或IdeaPad U1“雙模”筆記本電腦。

    對于價格定位，尤其是將平板電腦的移動性與主流筆記本電腦的強勁計算性能融合的IdeaPad U1的定價區(qū)間引起了記者的濃厚興趣，但劉軍堅持要到產(chǎn)品公開發(fā)售時才能宣布。顯然，聯(lián)想在觀察市場和其競爭對手的動向，以便作及時的調(diào)整。 

    擁抱“中國設計”概念

    成為新一代全球公司

    當被問到，聯(lián)想在塑造全球品牌形象的過程中如何擺脫“中國制造”給人價格低廉的負面印象和偏見時，羅瑞德自信地表示，“如果說有人把中國設計等同于廉價，那他肯定對中國不了解。中國設計這個現(xiàn)象已經(jīng)有千百年的歷史了，這不是讓人尷尬的事情，相反聯(lián)想會擁抱中國設計這個概念。” 

    聯(lián)想一直強調(diào)其不會忘本，不會摒棄其“中國背景”，會以中國市場為起點開拓全球市場。拋開感情因素不談，單從戰(zhàn)略層面分析，聯(lián)想的決策也是非常合乎市場潮流的。業(yè)內(nèi)人士已達成共識，中國將很快取代美國成為全球最大的電子消費品市場。此次CES展出期間，全球各大品牌均不約而同地從中國“空運”了大批記者到拉斯維加斯，安排他們參加各自品牌的發(fā)布會并與公司最高層見面采訪，索尼更是請來周杰倫當新聞發(fā)布會的特邀嘉賓，其重點鎖定的目標市場一目了然。 

    在擁抱“中國背景”的同時，羅瑞德也強調(diào)“聯(lián)想是新一代的全球公司，聯(lián)想的創(chuàng)新鐵三角由來自美國，日本和中國的工程師、設計師共同組成，他們一起共同創(chuàng)造了偉大的產(chǎn)品。聯(lián)想的產(chǎn)品是全球智慧、全球創(chuàng)造力的結(jié)晶。”

    聯(lián)想2011年的市場營銷預算將比2010增加一倍，而聯(lián)想集團高級副總裁兼首席營銷官（CMO）羅曼（David Roman）則負責把聯(lián)想 “全球化、行動為導向，技術(shù)服務消費者、以產(chǎn)品品質(zhì)著稱”的三大品牌印象傳遞給全球的消費者。羅曼表示，“贊助2008年的北京奧運會雖然價格昂貴，但收效很好，非常值得。盡管如此，未來幾年聯(lián)想不會把贊助大型體育賽事列為主要營銷模式，而要根據(jù)不同的市場制定相應的戰(zhàn)略。”雖然全球任何一個國家都是聯(lián)想的目標市場，但他強調(diào)中國、美國、日本、俄羅斯、印度、巴西和德國等高增長有成功先例的市場乃重中之重。

    羅曼同時透露，全球知名的八大市場公關(guān)營銷公司的代表在CES期間齊聚拉斯維加斯，他們帶著各自的方案來參加聯(lián)想全球營銷策略項目的競標。聯(lián)想將在未來兩周之內(nèi)選出中標公司和方案，并計劃在2011年4月間正式在全球范圍內(nèi)展開大規(guī)模營銷攻勢。