近幾年，越來越多人認(rèn)識到呼吸系統(tǒng)健康的重要性，對感冒、流感、新冠等呼吸道傳染性疾病的防控認(rèn)知不斷提升。中醫(yī)藥文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在守護(hù)大眾呼吸健康方面所起的重要作用，正逐漸被廣大年輕人認(rèn)可和接受。

作為治療感冒、流感、新冠的代表性中成藥，連花清瘟通過近幾年與國家級賽事學(xué)院獎的攜手共進(jìn)，持續(xù)活躍在年輕群體視野，引發(fā)了更多年輕人對于中醫(yī)藥文化的好奇心與熱愛。近日，第三屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽正式啟動，連花清瘟將帶著獨(dú)特的中醫(yī)絡(luò)病理論繼續(xù)走進(jìn)大學(xué)校園，與百萬青年學(xué)子再燃健康活力！

賽事全新啟程

攜手青春見證連花清瘟力量

創(chuàng)新傳承中醫(yī)藥文化，暖心開啟青春伴學(xué)旅程。金秋9月，開學(xué)季浪潮涌動，學(xué)院獎老朋友連花清瘟牽手百萬青年學(xué)子如約而至，全新啟程學(xué)院獎2023秋季征集大賽暨第三屆“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng)意大賽，活力續(xù)航連花清瘟進(jìn)校園活動。連花清瘟是首次應(yīng)用絡(luò)病理論探討外感溫?zé)岵“l(fā)病規(guī)律與治療，汲取漢代《傷寒論》中的麻杏石甘湯、明代《溫疫論》治疫病用的大黃、清代《溫病條辨》中的銀翹散三個朝代治療感冒、流感等外感熱病的用藥經(jīng)驗指導(dǎo)研發(fā)而成。其對中醫(yī)藥承古創(chuàng)新的態(tài)度，也吸引著青年人對祖國醫(yī)學(xué)的學(xué)習(xí)與探索。

青年是國家未來，是民族希望，是時代發(fā)展進(jìn)步的中堅力量，也是文化傳承與發(fā)展創(chuàng)新的重點(diǎn)培養(yǎng)對象。青年一代擁有天馬行空的想象力，對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化有著自己獨(dú)特的見解與思考，當(dāng)Z世代青年碰上融匯三朝古方的連花清瘟，會呈現(xiàn)怎樣火花？我們拭目以待！

命題創(chuàng)意升級

四大賽道六大類別向你發(fā)出挑戰(zhàn)

本屆賽事，連花清瘟命題面向全國5000+高校院系發(fā)出實(shí)力挑戰(zhàn)，延續(xù)“連花伴青春”主題，細(xì)分六大參賽類別——平面廣告、短視頻、廣告文案、營銷策劃、IP設(shè)計、文創(chuàng)設(shè)計，邀請百萬青年創(chuàng)意學(xué)子以潮流視角、開放思維解讀品牌理念，用年輕力量鏈接連花清瘟與Z世代的創(chuàng)意溝通橋梁與情感表達(dá)紐帶。

【平面廣告】

圍繞以下任一方向創(chuàng)作有趣的、健康的、年輕的，有視覺沖擊力、有話題性的和品牌關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)品KV或主題海報，主要適用于微博、微信、小紅書等新媒體傳播，形式不限（手繪、拍攝、3D等）單幅平面作品或系列主題作品均可。

方向一：以“國民連花”為主題，創(chuàng)作平面廣告、海報或KV等，貼合連花的“國民屬性”用年輕人的潮流審美，傳遞連花清瘟民族品牌、家庭常備的品牌形象。

方向二：適合全年各類節(jié)日、節(jié)氣的主題海報（包括但不限于春節(jié)、中秋節(jié)、青年節(jié)、世界流感日、24節(jié)氣等），需融入產(chǎn)品使用場景。

方向三：以宣導(dǎo)感冒流感及早用藥、按時按量用藥為主題，倡導(dǎo)健康的生活方式，傳遞連花清瘟可以治療感冒、流感等呼吸道疾病多種癥狀，早用早好的健康理念。

PS：提交作品的同時，需要同步將作品發(fā)布到微博平臺上，且?guī)?個話題#大學(xué)生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創(chuàng)意大賽#、#連花伴青春#并@連花清瘟治感冒、@學(xué)院獎官方微博。

【短視頻】

拍攝手法、形式不限，作品需符合抖音、快手等平臺傳播屬性，并將產(chǎn)品融入且有鏡頭露出，有創(chuàng)意點(diǎn)和傳播點(diǎn)，產(chǎn)品植入巧妙不生硬。單條視頻時長為30-60秒，畫面輸出為豎屏，單條視頻或系列視頻均可（系列作品不超過三條）。

方向一、連花研究員：呼吸健康趣味科普

結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行流感感冒知識的科普，內(nèi)容積極向上，倡導(dǎo)健康的生活方式，呼吁大眾關(guān)注呼吸健康。視頻方向不限，可以是生活中你對感冒的吐槽、你所知道的感冒冷知識、呼吸健康趣味科普、感冒社死現(xiàn)場等，關(guān)注感冒、流感問題，輸出“感冒要重視，流感要早治”的觀念，強(qiáng)化產(chǎn)品功效。需將產(chǎn)品融入且有鏡頭露出，有創(chuàng)意點(diǎn)和傳播點(diǎn)，產(chǎn)品植入巧妙不生硬，以搞笑內(nèi)容圈粉。

方向二、連花治愈所：“連清”人的治愈所

一個有連花清瘟陪伴的生活情景小劇場，主打治愈、陪伴，是連清人的情感頻道。從連花清瘟情感價值主張角度出發(fā)，打造品牌溫度，創(chuàng)作符合“連花治愈所”調(diào)性的劇情類短視頻，從校園情景劇、生活情景劇等多角度、多場景體現(xiàn)連花守護(hù)學(xué)子日常學(xué)習(xí)和生活。視頻具有社交傳播性，能夠引起公眾共鳴、引發(fā)傳播討論。

【營銷策劃】

方向一、社會化營銷策劃案：充分利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及新型的傳播工具，拓寬連花清瘟在新媒體平臺的品牌傳播聲量，傳遞家庭常備感冒藥的品牌認(rèn)知，包含但不限于抖音、快手、B站、小紅書等新媒體平臺。終端藥店聯(lián)動營銷、社會化事件營銷、跨界營銷、口碑營銷等形式不限。

方向二、連花清瘟20周年整合營銷全案：2024年，是連花清瘟上市的第20年。規(guī)劃連花清瘟20周年主題營銷傳播全案，包括完整的方案主題，策略思路，線上線下系列活動聯(lián)動，活動能夠與連鎖藥店結(jié)合，為藥店引流；影響國內(nèi)外消費(fèi)者，提升品牌好感度。整體項目有內(nèi)涵，展現(xiàn)連花清瘟品牌高度，提升消費(fèi)者參與積極性，納入新用戶，吸引老用戶分享與連花清瘟的故事或使用體驗，影響新用戶；強(qiáng)化連花清瘟治感冒功效與品牌責(zé)任感，打造連花清瘟中國民族品牌形象。

【廣告文案】

方向一、品牌故事類：深度挖掘連花清瘟品牌故事，十三味中藥成分和產(chǎn)品的故事，可創(chuàng)意品牌IP故事，創(chuàng)作品牌短故事、秋日詩集等，適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺，內(nèi)容有趣。

方向二、種草圖文類：圍繞連花清瘟產(chǎn)品，讓年輕人深入了解連花清瘟產(chǎn)品故事、功效、組方藥材等，從不同角度為連花清瘟產(chǎn)出產(chǎn)品測評、健康科普等圖文內(nèi)容，凸顯連花清瘟有效、安全的品牌形象。

PS：提交種草圖文類作品的同時，需要同步將作品發(fā)布到微博平臺上，且?guī)?個話題#大學(xué)生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創(chuàng)意大賽#、#連花伴青春#@連花清瘟治感冒、@學(xué)院獎官方微博。

【IP設(shè)計】

連娃家族：連娃家族是由連花清瘟組方內(nèi)的部分中藥材特點(diǎn)為原型衍生出的原創(chuàng)IP，由連娃（連翹）、花娃（金銀花）、紅娃（紅景天）、香娃（廣藿香）、黃娃（炙麻黃）五個卡通形象組成。連娃家族希望通過豐富多樣的原創(chuàng)內(nèi)容傳遞愛與陪伴的情感價值，守護(hù)國民健康，為世界帶來更多的美好。

方向一、連娃IP優(yōu)化升級：以新青年全新的創(chuàng)作視野，結(jié)合藥材的特點(diǎn)，對原有IP形象升級創(chuàng)作，將連娃家族賦予人格化。

方向二、表情包設(shè)計：可以基于連花家族IP或優(yōu)化升級IP形象，制作具有治愈屬性的靜態(tài)或動態(tài)表情包。一套表情建議16個至24個，附帶設(shè)計理念說明。靜態(tài)表情統(tǒng)一為png格式，動態(tài)表情統(tǒng)一為gif格式，大小240x240像素。

【文創(chuàng)設(shè)計】

以連娃家族主角形象為元素，也可重新優(yōu)化升級IP形象，設(shè)計富有社交屬性、網(wǎng)紅屬性的周邊衍生品，類目包括但不限于：3C周邊類、毛絨玩具、家居日用、抱枕T恤、潮玩手辦等，設(shè)計需兼具美學(xué)和趣味性，需更符合當(dāng)下審美潮流，需附帶創(chuàng)意說明。

展現(xiàn)青年創(chuàng)意

鮮活靈感筑夢品牌未來

連花清瘟與學(xué)院獎的再次攜手，為百萬大學(xué)生提供了多樣化的創(chuàng)意展示平臺。希冀擁有鮮活靈感的Z世代積極加入與連花清瘟的共融共創(chuàng)，為其注入年輕活力，創(chuàng)新打造年輕化沖擊波，傳承中醫(yī)藥，圈粉在校大學(xué)生，進(jìn)而深化連花清瘟安全、有效的品牌形象，傳遞連花清瘟膠囊“治感冒，抗流感，家庭常備”的品牌認(rèn)知，共煥連花清瘟品牌新力！