繼護(hù)膚品、粉底液之后，面膜也可以私人訂制了。

近日，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌IOPE推出了全球第一款定制面膜產(chǎn)品。據(jù)官方介紹，該產(chǎn)品利用3D打印和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制成，由集團(tuán)研究中心的科學(xué)家、韓國(guó)工業(yè)技術(shù)研究院、韓國(guó)3D打印機(jī)制造商Lincsolution的團(tuán)隊(duì)共同合作研發(fā)。目前產(chǎn)品正在IOPE LAB試用，將于2018年正式發(fā)布。

（IOPE品牌下的3D打印面膜）

個(gè)性化定制化妝品是不少美妝企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向，而IOPE LAB正是IOPE旗下專門進(jìn)行定制化護(hù)膚品研發(fā)和相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)室。

借助皮膚分析及3D打印技術(shù)，IOPE LAB可以為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)提供私人定制的護(hù)膚產(chǎn)品解決方案，目前它由定制面膜（Tailored Mask）和定制精華液（Tailored Serum）兩部分組成。其中，定制精華液富含柏樹(shù)萃取物、楓糖萃取物以及果聚糖等九種功效成分，可根據(jù)消費(fèi)者的不同膚質(zhì)為其定制精華護(hù)膚產(chǎn)品；而定制面膜則通過(guò)手機(jī)App掃描獲得消費(fèi)者的面部數(shù)據(jù)與測(cè)量結(jié)果，進(jìn)而制作適合消費(fèi)者臉型的面膜圖案。

越來(lái)越多的美妝品牌在加快布局定制美妝產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品體驗(yàn)、個(gè)性化需求的提升。

歐萊雅旗下蘭蔻、科顏氏等品牌的定制美妝產(chǎn)品已經(jīng)上市。2016年，蘭蔻推出了定制膚色粉底項(xiàng)目Le Teint Particulier，現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者測(cè)試膚色、調(diào)配定制粉底；科顏氏去年推出的定制精華產(chǎn)品Apothecary Preparations，今年秋季已在亞洲發(fā)售。此外，日本品牌POLA基于消費(fèi)者角質(zhì)層細(xì)胞取樣技術(shù)的定制化護(hù)膚品、嬌蘭的定制化香水也陸續(xù)出現(xiàn)。

（科顏氏去定制精華Apothecary Preparations）

而今年以來(lái)，資生堂正在通過(guò)收購(gòu)定制化美妝初創(chuàng)公司、智能技術(shù)公司不斷提升定制美妝業(yè)務(wù)。1月，資生堂收購(gòu)了美國(guó)定制粉底初創(chuàng)公司MATCHCo，3月收購(gòu)了擅長(zhǎng)數(shù)字營(yíng)銷的紐約全包式創(chuàng)意公司JWALK，并強(qiáng)調(diào)了數(shù)字創(chuàng)意在以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的美妝業(yè)務(wù)中的重要地位；到11月，它又收購(gòu)了AI（人工智能）創(chuàng)業(yè)公司Giaran，計(jì)劃利用智能技術(shù)重塑美妝業(yè)務(wù)。近日，資生堂發(fā)布了一款按需定制的智能護(hù)膚系統(tǒng)“Optune”，計(jì)劃于明年春進(jìn)行試驗(yàn)性銷售。

（資生堂智能護(hù)膚系統(tǒng)“Optune”）

中國(guó)本土美妝品牌也在研發(fā)個(gè)性化定制化妝品。相宜本草近日表示，為了滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，未來(lái)會(huì)推出與基因檢測(cè)結(jié)合的定制化化妝品，該產(chǎn)品初期為品牌VIP客戶提供一對(duì)一服務(wù)，之后會(huì)批量定制化發(fā)展。

面對(duì)美妝消費(fèi)者日趨個(gè)性化的需求，美妝品牌的定制化服務(wù)一方面讓消費(fèi)者真正參與到產(chǎn)品配方、制作的過(guò)程中，促進(jìn)與品牌的直接交流，另一方結(jié)合數(shù)字化智能設(shè)備幫助品牌建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，讓品牌更了解消費(fèi)者。資生堂就表示，未來(lái)會(huì)利用AI公司Gibran的技術(shù)研究消費(fèi)者特征和需求，指導(dǎo)試用產(chǎn)品和新品的開(kāi)發(fā)。

“只有通過(guò)與數(shù)字設(shè)備的結(jié)合才能更好地了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)想法，與他們面對(duì)面交流，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。”強(qiáng)生亞太創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人吳冬認(rèn)為，化妝品行業(yè)的消費(fèi)群體正在發(fā)生巨大改變，追求個(gè)性化是一大趨勢(shì)，而在化妝品與數(shù)字化技術(shù)、智能技術(shù)結(jié)合方面，“誰(shuí)走的越快，誰(shuí)贏的越快”。