娛樂才是AR打開商業(yè)化的正確姿勢
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責(zé)任編輯：傳說的落葉 時間：2017-02-09 16:11
責(zé)任編輯：傳說的落葉 時間：2017-02-09 16:11
[導(dǎo)讀]可能還不知道AR為何物的普通用戶，可是春節(jié)期間騰訊推出的AR+LBS紅包游戲中感受了一把增強現(xiàn)實技術(shù)。不同于谷歌、微軟等海外巨頭，對于風(fēng)靡全球的AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)
可能還不知道AR為何物的普通用戶，可是春節(jié)期間騰訊推出的AR+LBS紅包游戲中感受了一把增強現(xiàn)實技術(shù)。不同于谷歌、微軟等海外巨頭，對于風(fēng)靡全球的AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有直接上馬硬件，而是從基礎(chǔ)技術(shù)開始布局，從消費領(lǐng)域的應(yīng)用入手，通過娛樂的方式讓AR一夜之間紅遍全國。
誕生于1990年的AR技術(shù)在科學(xué)界更并不算新鮮，這個技術(shù)主要是把真實信息和虛擬世界疊加，使兩者具有交互性。隨著計算機視覺技術(shù)的發(fā)展，尤其是最近幾年深度學(xué)習(xí)算法的應(yīng)用，使得AR的效果和效率都大幅提升。
尤其是2016年夏天一個手機游戲Pokemon Go點燃公眾對AR的熱情后，從谷歌到蘋果、從微軟到facebook，從阿里巴巴、騰訊到百度，幾乎國內(nèi)外所有的巨頭都涌入這一行業(yè)。
2016年，研究顯示，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)投資額高達18億美元，是2015年的1.4倍。從投資金額來看，阿里在AR領(lǐng)域投資了Magic Leap， Infinity和最新公布的鏡片公司Lumus，一年之間產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資已經(jīng)達到2.2億美元。而騰訊、聯(lián)想僅排其后，此外，還有不少實業(yè)公司加入。
不過與谷歌、微軟等國外巨頭不同的是，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有直接上馬AR硬件，而是從基礎(chǔ)技術(shù)開始布局，從消費領(lǐng)域的應(yīng)用入手。
在剛剛結(jié)束的春節(jié)，用戶們在騰訊QQ和支付寶AR紅包，就成為了AR領(lǐng)域的爆款。盡管兩家玩家各有不同，但筆者在春節(jié)期間，一家老小，基本都學(xué)會了用掃一掃的方式去找AR紅包。
實際上不論是騰訊還是阿里，都不是第一次將AR應(yīng)用在單個產(chǎn)品或者項目上。比如手機淘寶就在去年7月在app上嘗試掃描門票的QR碼，手機屏幕會出現(xiàn)一只淘公仔以AR技術(shù)投影的方式指引用戶導(dǎo)航。騰訊則在去年奧運期間，在QQ上發(fā)起了利用AR傳火炬的活動，盡管操作非常簡單，但卻有超過1億人參與了這個游戲。
沒有趕上“紅包“熱點的百度，則采用了另外一種方式切入AR領(lǐng)域。就在春節(jié)前，百度在北京推出“AR復(fù)原朝陽門”的體驗活動，用戶可以通過手機百度搜索城門關(guān)鍵詞，并將攝像頭對準(zhǔn)任何紋理豐富的物體(如鍵盤、雜志、公交卡等)，手機百度就可以在物體上完成城門的增強現(xiàn)實展示。
看出BAT的共性了嗎?沒錯，利用現(xiàn)有的龐大用戶為基礎(chǔ)，在已有產(chǎn)品上推出階段性的產(chǎn)品或者功能，用“娛樂”的方式來試水AR技術(shù)的應(yīng)用。
這實際上和之前VR領(lǐng)域必須依靠硬件設(shè)備來實現(xiàn)交互的方式完全不同。在AR技術(shù)的商業(yè)化中，擁有攝像頭的手機就可以實現(xiàn)虛擬、現(xiàn)實與人的交互。在筆者看來，這在某種程度上代表著未來信息交互方式的變化，可以想象下，未來線下餐廳可以實現(xiàn)菜品的3D成像點餐，商場可以實現(xiàn)AR導(dǎo)航和指引等等，將人與現(xiàn)實、虛擬世界在同一物理空間中連接起來。
也正因為此，除了各類娛樂性的“爆款”項目背后，BAT在AR技術(shù)領(lǐng)域的積累和開發(fā)者生態(tài)的搭建則更為激烈。
去年8月，百度正式對外發(fā)布了移動端AR平臺DuSee，今年1月，百度宣布研究院成立AR實驗室，并推出AR開放平臺Du Mix，開發(fā)者可以利用該平臺推出AR產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者也可以利用其中的AR編輯器制作AR動畫。
騰訊則在去年底不斷傳出關(guān)于旗下AR開放平臺“QAR”的消息，目標(biāo)是構(gòu)建輕型易用的一站式AR SDK，從而為開發(fā)者在App內(nèi)集成AR功能。此外，騰訊還通過資本運作的方式投資了Unity、Meta等一些AR公司。
阿里巴巴則在去年3月份成立了VR實驗室，其中AR也是關(guān)注重點，根據(jù)公開報道實驗室會為VR及AR產(chǎn)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)，也會開發(fā)軟件開發(fā)工具包(SDK)，協(xié)助商家降低內(nèi)容制作成本。投資層面，從2016年到2017年1月，阿里已經(jīng)相繼投資了包括Magic Leap、lnfinityAR(以色列公司)以及Lumus(以色列眼鏡廠商)。
顯然，作為用戶，非常期待BAT在AR領(lǐng)域的投入，畢竟對于任何一個可以引發(fā)行業(yè)變革的產(chǎn)品，從技術(shù)走到商業(yè)化都需要非常漫長的過程，也需要不斷的試錯呵探索。而BAT通過“娛樂”和“消費“的方式，加快了AR技術(shù)產(chǎn)品商業(yè)化的進程，這些都會極大的推進AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也許，不久的以后，我們能夠看到一個沒有界限的屏幕時代正向我們靠近。
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