11月8日，HTC在北京同時(shí)發(fā)布五款手機(jī)。這一舉動(dòng)被HTC執(zhí)行長(zhǎng)周永明稱為“史無(wú)前例地在單一國(guó)家市場(chǎng)發(fā)布了這么多款產(chǎn)品”。

        11月1日，市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys在2011年三季度全球智能手機(jī)出貨量的報(bào)告中顯示，HTC已經(jīng)成為了美國(guó)最大智能手機(jī)廠商。

        全面開(kāi)放，與業(yè)界深度合作，不走蘋(píng)果之路的HTC正在全力追趕蘋(píng)果。

        合作中的銳變

        2011HTCMEGAWeek連辦三天，其中后兩天是向預(yù)約成功的公眾開(kāi)放，用戶可以體驗(yàn)HTC剛剛發(fā)布的五款手機(jī)HTC奪目3D、HTC靈感XE、HTC傾心、HTC達(dá)人以及HTC雙擎S。如此大規(guī)模的品牌戰(zhàn)略活動(dòng)，是HTC在大陸的第一次。

        此次發(fā)布的五款手機(jī)集中HTC在高科技、兼容、時(shí)尚等方面的體驗(yàn)追求。如HTC奪目3D是HTC首款裸眼3D功能的雙核手機(jī)，融合了先進(jìn)的硬件配置和眾多創(chuàng)新技術(shù)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地用3D來(lái)記錄自己的日常生活。在中國(guó)，HTC奪目3D更與本地合作伙伴合作，保證用戶擁有持續(xù)更新的3D資源。此外，HTC奪目3D分別提供CDMA20003G和WCDMA兩種不同網(wǎng)絡(luò)制式的手機(jī)，滿足更多用戶的需求。

        今年以來(lái)，HTC的智能手機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始更深度地與業(yè)界合作，置入更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。被稱為HTC達(dá)人的產(chǎn)品是HTC與人人網(wǎng)合作的產(chǎn)品，更突出了社交生活方式。此前，HTC還分別與兩家特點(diǎn)非常鮮明的門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行了合作，7月，HTC與新浪共同推出了全球首款新浪微博智能手機(jī)HTC微客；9月，HTC聯(lián)合騰訊推出了首款深度集成騰訊QQService服務(wù)的社交手機(jī)—HTCChaCha。

        “今年，HTC邁入品牌建設(shè)全新階段，要打造一個(gè)真正的生活消費(fèi)品牌，打造專屬的用戶體驗(yàn)，HTC將全力以赴投入更多研發(fā)和市場(chǎng)資源來(lái)開(kāi)拓中國(guó)大陸市場(chǎng)。”采訪中，周永明如此說(shuō)道。

        HTC從歐美起家，先主攻的是國(guó)外市場(chǎng)，因而在亞洲市場(chǎng)尤其內(nèi)地的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，數(shù)據(jù)顯示，2010年HTC北美地區(qū)占其總收入的50.6%，歐洲為32.3%，而亞洲僅有17.1%，內(nèi)地市場(chǎng)占比更低。這也是HTC今年開(kāi)始加大在大陸市場(chǎng)布局力度的重要原因。

        據(jù)HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光介紹，HTC正努力和運(yùn)營(yíng)商等國(guó)內(nèi)企業(yè)合作推出產(chǎn)品，以避免市場(chǎng)當(dāng)中HTC水貨過(guò)多的情況。截至今年9月，HTC與中國(guó)三家電信運(yùn)營(yíng)商合作分別推出了深度定制手機(jī)。

        周永明曾說(shuō)：“我們做得很好，賺了許多錢(qián)，但我們只是別人最次要的伙伴。”在智能手機(jī)這條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上，HTC正全力征戰(zhàn)，但其代工背景無(wú)疑是一塊短板，而當(dāng)下HTC通過(guò)深化合作，不斷改變。與運(yùn)營(yíng)商的合作，讓HTC進(jìn)一步切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心有利位置，而與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出的多種應(yīng)用手機(jī)，擴(kuò)大了HTC的用戶受眾。

        今年8月，HTC還與中國(guó)銀聯(lián)(微博)以及方付通在上海正式締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟，就技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用推廣、未來(lái)發(fā)展等方面進(jìn)行深度合作，共同推動(dòng)銀聯(lián)移動(dòng)支付的普及和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)支付領(lǐng)域，是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的應(yīng)用方向，HTC希望在服務(wù)、在產(chǎn)業(yè)鏈上與業(yè)界深度合作，提早進(jìn)行布局，從而擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。

        HTC除了與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的多方合作外，今年初，HTC收購(gòu)了TVB(香港電視廣播有限公司)。在HTC的規(guī)劃中，內(nèi)容上的布局也已經(jīng)開(kāi)始。

        不走蘋(píng)果之路的追趕模式

        “喬布斯是認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品可以滿足所有的消費(fèi)者，我們則認(rèn)為，每一個(gè)消費(fèi)者都應(yīng)該特別被滿足，所以這是不一樣的。”HTC董事長(zhǎng)王雪紅對(duì)時(shí)代周報(bào)(微博)記者說(shuō)道。

        這一看法其實(shí)正是HTC一直以來(lái)堅(jiān)持的方向，不走蘋(píng)果之路，走向?qū)儆贖TC自己的模式。全面開(kāi)放，與業(yè)界深度合作，HTC的努力已經(jīng)有了初步結(jié)果。11月1日，市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布了2011年三季度全球智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)報(bào)告，該報(bào)告顯示HTC已經(jīng)成為了美國(guó)最大智能手機(jī)廠商，HTC成為了第三季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量冠軍，超越了蘋(píng)果和三星。HTC的自有品牌在美國(guó)共出貨570萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了約1/4的美國(guó)市場(chǎng)，另外還有約7萬(wàn)臺(tái)是在T-Mobile品牌下出售的。

        Canalys副總裁兼分析師克里斯？瓊斯(ChrisJones)認(rèn)為：“短短幾年，HTC在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)建立起了自己的知名品牌。在4G的Android產(chǎn)品當(dāng)中，HTC的表現(xiàn)強(qiáng)勁。HTC在各個(gè)主要運(yùn)營(yíng)商當(dāng)中，推出了許多在今天的Android的平臺(tái)中很有吸引力同時(shí)又是十分獨(dú)特的智能手機(jī)產(chǎn)品。”

        HTC，曾經(jīng)壟斷了WindowsMobile手機(jī)代工80%的市場(chǎng)份額，而今HTC自主品牌在全球Android手機(jī)市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到39%，距離其推出首款自主品牌Android手機(jī)Hero，僅僅只有2年左右的時(shí)間。

        事實(shí)上，開(kāi)放的心態(tài)才是HTC走到今天的關(guān)鍵因素。周永明在接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“打造一個(gè)高知名度的品牌的確困難重重。HTC在發(fā)展全球性品牌方面沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)和資源，我們必須保持友好的姿態(tài)，我們與合作伙伴擁有良好的關(guān)系。”

        不可否認(rèn)，HTC今天仍面臨同類(lèi)手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在品牌知名度方面，挑戰(zhàn)依然很大。但HTC的全方位努力的心態(tài)卻無(wú)法忽視。今天，消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)和時(shí)尚、文化緊密結(jié)合，HTC如何進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中留下“文化痕跡”？HTC的步履雖然剛開(kāi)始，但卻找準(zhǔn)了消費(fèi)文化的核心。

        HTC斥資3億美元獲得由嘻哈教父Dr.Dre創(chuàng)立的耳機(jī)生產(chǎn)商BeatsElectronics控股權(quán)，就是HTC吸引音樂(lè)迷戰(zhàn)略的一部分。為此，HTC還針對(duì)性地推出了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括邀請(qǐng)美國(guó)流行歌手LadyGaga參加10月6日在倫敦舉行的歌會(huì)，HTC在這次活動(dòng)上推出了新款手機(jī)HTCSensationXL。

        2011HTCMEGAWeek在北京舉辦期間，HTC贊助了許可與柏林愛(ài)樂(lè)的演出，王雪紅出席，在令人陶醉的、潤(rùn)物無(wú)聲的音樂(lè)中，留下HTC的印跡。這也是一例。（李瀛寰）