隨著世界經(jīng)濟一體化的趨勢越來越明顯，家具行業(yè)發(fā)展全球同步的信號也越來越強烈，今年年初，國務(wù)院出臺新國八條房地產(chǎn)調(diào)控政策，根據(jù)行業(yè)傳遞的后續(xù)性，房產(chǎn)新政將在2012年對家具行業(yè)產(chǎn)生影響。對家具行業(yè)來說，這種影響到底是機遇還是挑戰(zhàn)?在這種情況下，2012年的家具行業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢呢?

        市場總量大機遇與挑戰(zhàn)并存

        調(diào)查顯示，在房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響下，72%的房地產(chǎn)開發(fā)商樂意進軍二三線城市，未來幾年，二三線城市的房地產(chǎn)發(fā)展迅猛。在這個大背景下，長沙作為最具發(fā)展?jié)摿Φ闹胁砍鞘兄?，其家具行業(yè)將面臨怎樣的發(fā)展機遇?

        目前長沙作為中部城市的一個最具活力的城市代表，房地產(chǎn)行業(yè)目前也處于全國比較活躍的一個前列。但是家具這一塊，在全國的排名和活躍度還是有一定的滯后效應(yīng)。

        中國家具業(yè)近30年的發(fā)展，給整個行業(yè)帶來了很多困惑。隨著國際金融危機的一些影響，近幾年來，我國的一些依賴出口的家具企業(yè)受到了一些挫折。目前國家政策正在調(diào)整轉(zhuǎn)向內(nèi)部市場，對家具業(yè)來講，又是一次新的變革。有專家預測20年后，家具業(yè)會取代汽車業(yè)，成為中國第一大產(chǎn)業(yè)，它的總產(chǎn)值將突破2萬多億元，所以家具業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮摹?br />
        其實看一下目前家具業(yè)的板塊，有一個明顯的規(guī)律：當?shù)囟家幸粋€很強的制造企業(yè)，從而帶動整個家具業(yè)的全面發(fā)展，否則基礎(chǔ)是不夠牢固的。所以相關(guān)部門其實有很大的引導和建設(shè)作用可以發(fā)揮在這里。

        長沙的流通業(yè)、服務(wù)業(yè)一直都比較發(fā)達。作為流通業(yè)的家具業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)有著緊密聯(lián)系，因為家具業(yè)屬于其下游產(chǎn)業(yè)，房子賣得好，家具就會賣得好。長沙在城市化的發(fā)展過程當中，住房的總量投入和需求非常大，家具市場的總量會繼續(xù)放大。

        2012，發(fā)展與機遇是并存的，主要看家具賣場怎么布局。外來大鱷搶灘布點，本土大佬強勢擴容，明年下半年長沙家具業(yè)肯定有一場激烈的競爭。

        今年國家宏觀政策對于房地產(chǎn)的影響是非常大的，也是非常深遠的。目前是在一個初級階段，還需要一段距離，可能會更加明顯。房地產(chǎn)對家具行業(yè)的影響既是一種體現(xiàn)能力的時候，也是一場機遇。外來品牌的進駐，對于本土品牌是一種提高，也是展現(xiàn)長沙本土家具賣場自己能力的一種更好的機會。

        實木是潮流多元家具風格并存

        在全球家具業(yè)越來越同步的今天，第12屆湖南(國際)家具博覽會實際上就是全球品牌家具的又一次集體亮相，通過這次集體亮相，能否猜想到2012年的家具發(fā)展潮流呢?

        今年的動態(tài)是以實木家具為主導。目前行業(yè)內(nèi)有這樣一句話，后“達芬奇”時代，非實木家具不買，所以這是本屆家具博覽會的一次亮點。那么2012年的家具發(fā)展潮流，也還是以實木家具為主導的家具流行趨勢的各種演變。

        家具現(xiàn)在的發(fā)展，風格上我把它歸納為家具名詞電影化，各種風格代表的是消費習慣的多元化，是各種多元文化的需求。從舉辦湖南家具博覽會的井灣子家居廣場來看，有一個明顯的特點，跟其他的賣場都不一樣，涵蓋的產(chǎn)品線非常長，門類全，能滿足中低高各種收入人群的需求，辦公家具、民用家具都有，款式也齊備。

        湖南家具博覽會先前展示的是湖南家具，現(xiàn)在升級了，同時也是全世界高端家具的展示?，F(xiàn)在的家具是藝術(shù)品，也是一種文化，給人家的感覺、生活的感覺，包括整個家具的款式、設(shè)計，相比以前更加細致。

        博覽會可以反映整個行業(yè)的一個趨勢，這個趨勢是什么樣的走向?可能現(xiàn)在不能很具體地去下結(jié)論，但是一個博覽會如果參與的品牌從質(zhì)量和數(shù)量上達到一定的規(guī)模和檔次，自然就會帶來整個行業(yè)發(fā)展的趨勢。中國目前的家具業(yè)80%是屬實木類的，在這樣一個大的體量上，任何一個風向的變化對整個行業(yè)都有影響。

        每次博覽會都有一個中心的主題，每一次都有一個明顯的主題。今年家具博覽會的主題，就是以實木家具為主。這就是趨勢。

        拒絕暴利本土杜絕“達芬奇”

        前不久，家具業(yè)發(fā)生了眾所周知的“達芬奇”事件，消費者中出現(xiàn)了不相信原產(chǎn)地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現(xiàn)象，也給2012年的家具業(yè)發(fā)展帶來了嚴峻的考驗，那么在后“達芬奇”時代，家具業(yè)如何重建公信力?

        在“達芬奇”事件曝光一個多月的時間，應(yīng)該說對國內(nèi)的家具業(yè)顯然是帶來了一定的正面好處，以前一些盲從于買進口家具的這部分消費能力，現(xiàn)在回流到了國內(nèi)。還有一個就是“達芬奇”的暴利， 它說明了家具業(yè)的空間。我們還要增加利潤空間，這樣家具業(yè)才有可能為國家創(chuàng)造更多的財富。

        “三不信”對長沙影響不是很大，賣東西最重要的還是職業(yè)操守，前提是沒有欺騙消費者。真正的品牌，應(yīng)該是穩(wěn)定保值的。公信力是自己創(chuàng)造出來的，品牌的本身是塑造出來的。

        “達芬奇”事件對家具業(yè)的信譽度、公信力應(yīng)該是沒什么很大的影響。坦誠是首要的，產(chǎn)地及材質(zhì)都明確標明。價格方面，目前來講，家具的價格并非暴利，隨著競爭，暴利時代早已結(jié)束。正是因為家具的利潤不高，家具業(yè)要更加尋找突破口。我覺得家具業(yè)目前還做得不夠好，附加值不高。中國家具業(yè)應(yīng)該打造屬于自己的世界名牌。

        中國是世界第一出口大國，規(guī)模體量很大，但是以中低端產(chǎn)品為主，打造品牌不僅僅是星港想要超越的一個目標，更是整個家具行業(yè)共同的目標。“三不信”其實反映的是一種信用機制的問題，要三方面來建設(shè)。政府和行業(yè)的規(guī)范、監(jiān)管，廠商或者是企業(yè)的社會責任，以及消費者的理性消費，由這三方面共同構(gòu)成消費的良性環(huán)境。

        怎么樣完善家具行業(yè)，企業(yè)可以從制造標準、檢驗標準、產(chǎn)地的認證標識、社會承諾、材質(zhì)公示等途徑，通過各種各樣的形式讓消費者了解到原產(chǎn)地、材質(zhì)，還有其他的一些要素。家具本身就是一個組合體，不是一個單一的材質(zhì)。家具行業(yè)應(yīng)該像其他行業(yè)一樣，做大做強做規(guī)范。

        對行業(yè)來講，要加強行業(yè)自律，做好規(guī)范。恰恰是“達芬奇”事件促成了家具行業(yè)更好的完善。從規(guī)模和產(chǎn)值可以看出我們這個行業(yè)的競爭是非常激烈，但同時沒有一個大品牌。國內(nèi)已經(jīng)生產(chǎn)了一些讓老百姓放心的產(chǎn)品。不管是流通行業(yè)、經(jīng)銷商，還是制造商，怎樣加強自身品牌意識是關(guān)鍵。