國資咨詢機構(gòu)Interbrand:

       中國企業(yè)缺席全球品牌價值百強

       昨天，國資咨詢機構(gòu)Interbrand公布了“2011最佳中國品牌價值”排行榜，中國移動、中國人壽、建設銀行進入前三，而位列第四至第十位的分別是工商銀行、中國銀行、平安、騰訊、茅臺、招商銀行、太平洋保險。

        “雖然中國企業(yè)在中國非常成功，但在國際上卻鮮為人知。”福萊國際傳播咨詢公司總裁兼首席執(zhí)行官Dave Senay接受采訪時透露，在Interbrand即將公布的2011全球品牌價值排行榜中，有不少中國企業(yè)躋身前500強，但沒有一家進入top100。“盡管全球100個最有價值的品牌公司里沒有中國企業(yè)，但這100家品牌公司過去一年的業(yè)績增長都和中國市場有關(guān)。”

       Interbrand認為，在中國經(jīng)濟強勢增長的大背景下，中國優(yōu)秀企業(yè)的品牌價值呈現(xiàn)集體上升態(tài)勢。

        “2011最佳中國品牌價值”榜單前50名的中國上市公司中，有19家來自金融服務行業(yè)，其中民生銀行過去一年品牌價值增長63%。增長迅速的還有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊較去年增值76%、百度增值80%、阿里巴巴增值94%，攜程增值119%。

       此外，新東方作為該榜單前50強唯一一家教育企業(yè)，過去一年快速增長64%。在快消品中，服裝行業(yè)出現(xiàn)明顯變化，其中安踏、匹克等品牌價值增長較快，而李寧品牌價值則下跌11%；受各種食品安全惡性事件影響，中國食品行業(yè)品牌價值整體下滑，過去3年上榜企業(yè)雨潤、蒙牛、雙匯品牌均呈現(xiàn)負增長。

       雖然中國企業(yè)在品牌方面快速增長，但遺憾的是，中國并未出現(xiàn)全球化品牌。Dave Senay表示，以全球零售巨頭沃爾瑪為例，沃爾瑪全年的銷售金額是5000億美元，其中海外銷售貢獻率超過40%；而中國國際化道路走在前列的聯(lián)想集團一年的營業(yè)收入僅1400億元人民幣，其海外市場銷售率遠遠低于中國國內(nèi)。

       福萊國際傳播咨詢公司中國公司總裁李宏表示，其最近參加過一個機電行業(yè)的年會感觸很深，在該行業(yè)，中國一年出口產(chǎn)品總值達到9000億美元，但其中大部分中國企業(yè)都是OEM代工企業(yè)，真正的中國自主品牌出口量只占9000億美元中的8.6%。

       附表_Interbrand2011最佳中國品牌價值排行榜前十名

       資料來源：本報整理

       排名 公司

       1 中國移動

       2 中國人壽

       3 建設銀行

       4 工商銀行

       5 中國銀行

       6 平安

       7 騰訊

       8 茅臺

       9 招商銀行

       10 太平洋保險