體育用品品牌李寧(專欄)自營運(yùn)陷入瓶頸以來，股價(jià)一路向下，昨天又因包括首席運(yùn)營官在內(nèi)的三位高管離職的消息曝光，股價(jià)單日大跌8.43%。

    除三位高管外，今年以來，李寧亦有其他管理人員離職，顯示公司在轉(zhuǎn)型期業(yè)績欠佳所面臨的巨大壓力，分析料李寧將繼續(xù)流失管理人員，對(duì)公司發(fā)展呈負(fù)面作用。

    消息一出股價(jià)挫逾8%

    3月份以來，李寧公司首席運(yùn)營官(COO)郭建新、首席市場官(CMO)方世偉以及電子商務(wù)總監(jiān)林礪相繼離職，消息于昨天媒體爆出，拖累李寧股價(jià)低開3%后一路下挫，以接近全日最低位收市，報(bào)13.9元，與去年4 月股價(jià)高位比較，已累計(jì)跌近55%，分析師普遍認(rèn)為，股價(jià)在較長一段時(shí)間內(nèi)仍將受壓。

    李寧昨晚發(fā)出通告表示，三位高管離職僅基于個(gè)人職業(yè)發(fā)展需求，屬于正常替代，對(duì)公司運(yùn)營及決策無影響。李寧總公司發(fā)言人對(duì)本報(bào)表示，現(xiàn)時(shí)公司COO一職將由CEO 張志勇代理，CMO 則由品牌戰(zhàn)略部門主管代任，暫時(shí)尚未找到合適人選擔(dān)任二職，新的電子商務(wù)總監(jiān)則由林礪在任期間的副手擔(dān)任。

    事實(shí)上，李寧近兩年的人事變動(dòng)一直很大，惟從未出現(xiàn)三大重量級(jí)高層在兩個(gè)月內(nèi)同時(shí)辭職。據(jù)消息人士透露，3月份后，負(fù)責(zé)政府及對(duì)外公關(guān)事務(wù)的部分基層管理人員亦有離職。

    李寧自去年下半年起，經(jīng)營績效開始下滑，更換標(biāo)志對(duì)業(yè)績的提升亦不明顯，公司今年第二季度訂單總額下跌6%，第三季度訂單總額下跌14%，而兩季度訂貨會(huì)產(chǎn)品提價(jià)卻均超過一成。雖然，李寧去年?duì)I業(yè)額94.79億元，按零售市場總額計(jì)算，仍保持市場一哥地位，但卻正被安踏迎頭趕上。

    分析料影響十分負(fù)面

    在2010 年年度業(yè)績會(huì)上，張志勇坦言，公司進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期，預(yù)計(jì)重塑品牌及重整分銷管道，需時(shí)至少兩年。

    轉(zhuǎn)型的巨大投入以及績效提升欠佳，令李寧面臨巨大壓力?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》就指出，三位高管離任可能與公司新的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后，面臨工作壓力有關(guān)。

    有經(jīng)銷商認(rèn)為，離職與李寧調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有關(guān)。市場人士指出，三位離職高管亦可能是李寧業(yè)績倒退的代罪羔羊，料未來公司仍有管理人員陸續(xù)離任。

由于郭建新是李寧建立供應(yīng)鏈和資訊系統(tǒng)的功臣，林礪則創(chuàng)造了李寧電子商務(wù)的神話。有中資行消費(fèi)行業(yè)分析師認(rèn)為，該三位高管離職，對(duì)品牌公司影響十分負(fù)面，將進(jìn)一步削弱投資者信心，而李寧的經(jīng)營問題剛剛浮現(xiàn)，估計(jì)此陣痛將持續(xù)相當(dāng)長的一段時(shí)間。